Кто будет конкурентами при работе Product Manager в разделе избранных товаров?

Конкуренты в сегменте "Избранные товары" для Product Manager

Контекст: Что такое "Избранные товары"?

Предполагаю, что это feature в маркетплейсе, где пользователи могут:

• Сохранять товары в вишлист/избранное
• Получать рекомендации на основе сохранённых товаров
• Получать уведомления о снижении цены на избранное
• Делиться вишлистами ("хочу это на день рождения")

Это критичная фича для e-commerce, потому что она:

• Повышает retention (пользователи возвращаются)
• Помогает с re-engagement ("товар упал в цене!")
• Улучшает персонализацию

Конкуренты на уровне feature

1. Встроенные вишлисты в других маркетплейсах

Amazon Wishlists

• Очень развитая функция
• Можно делиться wishlist-ом (друзья могут купить подарок)
• Integration с Amazon Prime (приоритет доставки для wishlists)
• Price tracking и notifications
• Social sharing (пост в соцсетях "мой вишлист")

Что они делают лучше:

• Social sharing — можно пригласить друзей купить подарок
• Integration с Prime — exclusive benefits
• Advanced analytics для recommendations

eBay Collections

• Упрощённая версия, но effective
• Синхронизация с мобилью
• Email notifications о новых лотах в collection

Alibaba Wish List

• для B2B (но есть B2C версия)
• Bulk operations (добавить 100 товаров в wishlist)
• Comparison tool (сравнить 5 товаров из wishlist-а)

Shopify (для онлайн магазинов)

• Встроенная wishlist app
• Integration с Facebook Pixel
• Email campaigns для abandoned wishlists

Конкуренты на уровне типа сервиса

2. Standalone wishlist сервисы

Pinterest

• На самом деле, это wishlist для fashion/home/lifestyle
• Люди pins избранные товары
• Очень социальный (можно следить за boards других людей)
• Integration с 100+ брендами напрямую
• Автоматическое уведомление о drop in price

Почему конкурент:

• Зачастую пользователь закладывает товар в Pinterest, а не в wishlist маркетплейса
• High engagement (люди проводят часы в Pinterest)
• Лучше для социального sharing

Polyvore (идея живёт в других сервисах)

• Создание комплектов (outfit building)
• Community boards
• Шопинг через pins

Идея: пользователь не просто сохраняет товар, а создаёт полный outfit/комплект

Wanelo

• Mobile-first wishlist для fashion
• Very социальный
• Community-driven recommendations
• Бесплатно

Конкуренты на уровне категории

3. Рекомендационные системы и персонализация

Spotify Save (для музыки)

• На самом деле, это wishlist
• Очень интегрирован (автоплей, плейлисты, recommendations)
• Social: делиться плейлистами

Google Shopping

• Фактически, это wishlist на уровне интернета
• Можно следить за ценами на товары
• Автоматический price comparison
• Notifications о drop in price

Retargeting ads (Facebook, Google)

• На самом деле, это конкурент wishlist-у
• Когда пользователь смотрит товар и не покупает, ему показывают реклама
• Это служит той же цели: напомнить о товаре

Конкуренты на уровне бизнеса

4. Социальные сети и платформы

Instagram Shopping / Facebook Shops

• Встроенное сохранение товаров
• Очень социальный
• Influencer-driven shopping
• Пользователи сохраняют товары прямо в Insta

TikTok Shop

• Встроенные wishlists
• Очень социальный
• Viral potential (creator может показать wishlist)
• Быстрый рост (молодая аудитория)

WhatsApp Business

• Будущий конкурент (Meta работает над shopping features)
• Direct communication с sellers
• Could have wishlist per seller

Что делает их конкурентами для PM

1. Pulling users attention away

• Вместо того чтобы использовать wishlist в вашем маркетплейсе, пользователь использует Pinterest
• Это значит: меньше данных для вас, меньше re-engagement opportunities

2. Better UX/features

• Amazon wishlist лучше благодаря social sharing
• Pinterest лучше благодаря social discovery
• Вам нужно быть конкурентоспособным

3. Data advantage

• Если пользователь сохраняет в Pinterest а не в вашем wishlist, Pinterest видит тренды, вы нет
• Это data lock-in

Как конкурировать?

Стратегия 1: Удельная специализация

• Не конкурировать с Pinterest в fashion
• А конкурировать в нишевых категориях (спорт, электроника, книги)

Стратегия 2: Социальность

• Wishlist sharing (друзья видят, могут купить подарок)
• Community boards (пользователи создают публичные вишлисты)
• Influencer integration (создатели могут curate wishlists)

Стратегия 3: Utility over Social

• Лучшие notifications (не спам)
• Price tracking и alerts
• Smart recommendations (на основе wishlist)
• Comparison tool
• One-click reorder для wishlist items

Стратегия 4: Integration

• Синхронизация с Google Lists
• Export to calendar (напомнить о дне рождения)
• Integration с браузер расширениями
• Сохранять товары из Pinterest, Instagram напрямую в wishlist

Стратегия 5: Monetization angles

• Affiliate comissions (когда покупают из wishlist)
• Seller insights (какие товары в wishlists, что это говорит о трендах)
• Premium wishlists (для businesses, создающих curated lists)

Метрики для победы над конкурентами

• Wishlist penetration: % пользователей, использующих feature
• Repeat wishlist users: % пользователей, которые вернулись к wishlist через неделю
• Wishlist-to-purchase conversion: % товаров из wishlist-а, которые позже куплены
• Wishlist sharing: % wishlists, которые были поделены
• Notification engagement: % пользователей, кликнувших на price drop notifications

Ключевой insight

Вашего прямого конкурента в wishlist нет (если вы маркетплейс), но у вас есть косвенные конкуренты:

• Другие маркетплейсы (Amazon, eBay) и их wishlists
• Социальные сети (Pinterest, Instagram, TikTok)
• Standalone wishlist сервисы (Wanelo)
• Даже Google Shopping

Вам нужно быть лучше на трёх фронтах:

1. Utility: лучше notifications, price tracking
2. Social: простой sharing, community features
3. Integration: work with other platforms, not against them

Если вы будете игнорировать конкуренцию, пользователи просто начнут использовать Pinterest или другой сервис вместо вашего wishlist.